La función de ídolo de Jon Rahm en la repercusión mediática del Open de España de Golf 2018

Abstract

La celebración del Open de España 2018 supuso la recuperación de un torneo que nació en 1912 y ha vivido 91 ediciones, pero que en 2017 no se celebró por falta de patrocinadores. Este artículo es resultado de una investigación de las tres universidades públicas de Madrid en las que se estudia Periodismo, y consecuencia del interés de estos centros de enseñanza superior por el deporte del golf. Se analiza la importancia de la presencia de un deportista como Jon Rahm, que provocó la asistencia de casi 50.000 personas durante la semana de competición. Un estudio fundamentado en los impactos informativos en medios impresos de consumo y con distribución nacional de este Open de España en los dos últimos años de competición (2016 y 2018), que valora si la participación de un nuevo ídolo deportivo permite que este torneo vuelva al escenario internacional y el golf adopte una nueva mirada social no solo como deporte competitivo sino como herramienta educativa y de ocioThe 2018 Open de España at Centro Nacional de Golf in Madrid, site of the Real Federación Española de Golf, was the renaissance of o tournament born in 1912. It has been played 91 times but in 2017 it was cancelled due to the absence of sponsorship. This paper is the result of a research made by the three public Universities of Madrid with Journalism programs and show their interest in the game of golf and in the role of golfer Jon Rahm, who brought nearly 50.000 espectators through the week to see him win and put the event on the first line again. In this paper we analize the media impact of the Open, the informative treatment that it had and the new look at golf created; moreover, the influence that the figure of Jon Rahm had as an idol in this new era for a tournament that were in risk of deathA comemoração do Aberto da Espanha de 2018 foi a recuperação de um torneio que nasceu em 1912 e viveu 91 edições, mas em 2017 não foi realizado por falta de patrocinadores. Este artigo é resultadode uma investi-gação que analisa a importância da presença de um atleta como Jon Rahm e que causou o comparecimento de quase 50 mil pessoas durante a semana de competição. Graças ao impacto de mídia deste novo ídolo esportivo, este teste foi colocado de volta na vitrine internacional e o golfe adota um novo visual social não apenas como um esporte competitivo, mas como uma ferramenta educacional e de lazer. Além disso, a importância que a imprensa deu à figura de Jon Rahm foi fundamental para o ressurgimento de uma nomeação clássica do calendário europeu que foi ferido até a morte.