El nombre de la marca corporativa. Una taxonomía de los nombres de empresa familiar en España
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http://hdl.handle.net/10045/57644
Título: | El nombre de la marca corporativa. Una taxonomía de los nombres de empresa familiar en España |
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Título alternativo: | The name of the corporate brand. A taxonomy of the names of family business in Spain |
Autor/es: | Pinillos-Laffón, Alberto | Olivares-Delgado, Fernando | Rodríguez-Valero, Daniel |
Grupo/s de investigación o GITE: | Industrias Culturales Hoy: Producción, Difusión, Gestión y Consumo de Productos Culturales en la Era de la Información (IICCXXI) |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Nombre de empresa | Nombre de marca | Patronímico | Empresa familiar | Naming | Corporate name | Brand name | Patronymic | Family business |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de publicación: | 30-jul-2016 |
Editor: | Universidad de La Laguna. Laboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social |
Cita bibliográfica: | Revista Latina de Comunicación Social. 2016, 71: 750-774. doi:10.4185/RLCS-2016-1119 |
Resumen: | Introducción: En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo. | Introduction: In this work we carry out a critical review of the literature on brand name. We examine the most frequent criteria for brand naming and we put forward a new taxonomy based on the patronym. Methodology: We propose new denominative categories by combining the already existing ones. For this we start from a sample of business names of Spanish family firms, with the approach of variables and sub-variables which refer to denominative criteria and distinctive traits of the company. Results: An original taxonomy of patronyms, from the analysis of the business names of family firms, which is a step forward in academic and applied research processes on corporate naming. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/57644 |
ISSN: | 1138-5820 |
DOI: | 10.4185/RLCS-2016-1119 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Derechos: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0 |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | http://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2016-1119 |
Aparece en las colecciones: | INV - IICCXXI - Artículos de Revistas INV - UA.BRANDSCIENCE - Artículos de Revistas INV - AgeCOM - Artículos de Revistas |
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