El placentero vestido de Loewe: de la tienda de Martínez-Feduchi al Showroom de Carvajal

Abstract

El presente artículo trata la evolución de los espacios productivos y de venta de la marca española "Loewe" desde su fundación, a finales del siglo XIX, hasta la actualidad haciendo repaso a su primer sede de talleres en Madrid, su traslado en la capital a nuevos locales y la apertura del showroom de Barcelona en los años 60 del siglo XX. Se trata de un recorrido sintético por la arquitectura de los pequeños locales comerciales ("los bajos de los edificios altos") que acusan las influencias que la arquitectura moderna, desde mediados de los años 20 del siglo XX, introduce en los negocios, sus escaparates, su imagen pública y de marca, su diseño corporativo y las transformaciones del espacio interior de venta, producción, atención al público, almacenaje y muestra de colecciones, donde la comodidad y la privacidad, por el tipo de público elitista a quien están dirigidos los productos de la marca. Arquitectura moderna y efímera a pie de calle para el consumo de imágenes y productos a la moda.