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ckk_9_p114	pdf	1.35 MB	171

論文情報

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アイテムタイプ	学術雑誌論文
タイトル	地方からのサプライチェーン革新 : ダイレクトマーケティングによる地域商品の市場導入
その他のタイトル	Supply chain innovation from region : Market introduction of regional products through direct marketing
著者	著者名 岩永, 洋平
	著者名 IWANAGA, Yohei
言語	jpn
ISSN	21850623
出版者	地域活性学会
雑誌名	地域活性研究
	Journal of the Japan Association of Regional Development and Vitalization
巻	9
開始ページ	114
終了ページ	123
発行年	2018-03-31
著者版フラグ	Version of Record
キーワード	ダイレクトマーケティング
	サプライチェーン
	六次産業化
	地域ブランド
	共同性
内容記述	査読あり
抄録	公的支援によるチャネルの枠を離れて市場導入をはかろうとする地方事業者にとって有効な販路は何か。本研究では震災の被害を超えて成長する岩手の事業者のケーススタディを通じて、商品・サービスの価値を持続的に向上させるダイレクトマーケティングの循環的なサプライチェーンの構造を明らかにした。次いでブランド想起要素分析と仮想市場評価法を適用して当該事業のマーケティング活動のスピルオーバー効果を検証したところ、地域の共有資産である地域ブランドの価値向上と価格プレミアム形成に貢献していることが判明した。また同事業者と顧客との関係は、商取引関係を超えた共同性が形成されて被災地の復興を支えていた。
	We investigated the possibility of direct marketing whether local business wanting to leave the channel by official support have a sales channel that can grow business while acquiring added value. Analyzing direct marketing company in Iwate that realized growth by overcoming the damage of the earthquake disaster, it formed a cyclical supply chain that continually improves the value of the product. Applying the brand association analysis and the Contingent Valuation Method to the project revealed that it expands the value of the "Sanriku" brand, which is a regionally shared good, and provides a spillover effect to raise the price premium. In addition, the relationship with the customer formed a communarity that connects beyond the transaction of products, and supported the reconstruction from the earthquake of businesses and regions.
資源タイプ	Article
書誌レコードID	AA12466633
インデックス	資料タイプ別 ＞ 学術雑誌論文 ＞ 社会科学
	301 学術雑誌論文 ＞ 社会科学

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