Creación de marca personal en el sector fitness

Abstract

El siguiente documento es un estudio sobre la creación de marca personal dentro del sector fitness. Lo que se pretende saber con esta investigación es qué es la marca personal, cómo se construye y la situación del sector fitness como industria y las marcas personales dentro de esta. Para poder llevar a cabo esta investigación se han utilizado distintos documentos académicos y un libro (Emprender tu marca personal, Núria Costa, 2015). Además, pretende conocer la situación actual a través del estudio de quince perfiles fitness reconocidos a nivel nacional, mediante el análisis de las principales métricas (número de publicaciones, número de seguidores, promedio de me gustas, promedio de comentarios y periodicidad de publicaciones) de la red social Instagram y mediante tres entrevistas a tres de estos quince perfiles (Ernest Viñas, Ginna Pedrós y Rubén García). La conclusión global extraída del análisis de las principales métricas fue que no hay un único perfil que lidere todos estos parámetros. Sin embargo, a través de las entrevistas sí que se pueden extraer conclusiones más específicas, como por ejemplo, que la autenticidad es la mejor estrategia para conseguir que una marca personal triunfe o que una marca personal empieza cuando tienes algo que ofrecer y que además tiene que representar a tu persona. Toda esta investigación conlleva al objetivo final: desarrollar una marca personal propia dentro de este sector, dentro del sector fitness

The following document is a study about personal branding at fitness sector. This research wants to know what is the personal branding, how it is built and the situation of the fitness sector as an industry and the personal branding in it. To do this investigation have been used different academic documents and a book (Emprender tu marca personal, Núria Costa, 2015). In addition, the study wants to know the current situation through the study of fifteen fitness profiles recognized nationally in Spain, through the analysis of the main metrics of Instagram (number of publications, number of followers, average of likes, average of comments and periodicity of publications) and through three interviews to three of these fifteen profiles (Ernest Viñas, Ginna Pedrós and Rubén García).

The overall conclusion drawn from the analysis of the main metrics was that there is no single profile that leads all these parameters. However, through interviews we can conclude more specific affirmations, for example, that authenticity is the best strategy

2

to get a personal brand to succeed or that a personal brand starts when you have something to offer and that also has what to represent your person. All this research leads to the final goal: to develop a personal brand at fitness sector. Keywords: fitness, personal branding, self-knowledge and entrepreneurship