En este trabajo pretendemos exponer la fundamentación teórica y el diseño de una práctica de análisisy de aplicación
didáctica para un corpus de spots publicitarios televisivos dirigidos al público en general.
La práctica que vamos a describir está pensada para ser introducida en un programa de formación del profesorado en
Comunicación Audiovisual, pero podría ser desarrollada, con las necesarias adaptaciones, en otros niveles y modalidades educativas.
Uno de los principios que articulan nuestro trabajo, en este programa de formación, es conseguir que los profesores se doten
de instrumentos de análisis crítico de los medios audiovisuales. Para ello partimos de la necesidad de realizar un proceso de
alfabetización audiovisual que sirva de base para su formación como profesionales en el campo de la Comunicación
Audiovisual,partiendo de la idea de que una de sus capacidades debe ser la de realizar el análisis crítico de los medios como requisito
indispensable para incorporarlos también críticamente a su práctica. Los spots televisivos,son textos culturales en los que se codifica
la ideología dominante con el fin de incidir en las representaciones sociales de la audiencia sobre la realidad y sus problemas.
Los textos culturales vehiculizan, junto con otros fenómenos y acontecimientos difusos, pedagogías públicas, es decir
«regímenes de poder-saber» dirigidos a la «disciplina social del yo» (Luke, 1999) y por ello son para nosotros un material importante
para el análisis.
Los mecanismos con los que los medios inciden en las representaciones de las audiencias son difícilmente evidenciables y a
menudo pasan desapercibidos. Consideramos que las prácticas centradas en el análisis de textos culturales de los medios posibilitan,
a los profesores en este caso, un distanciamiento que les permite dejar de ser espectadores y a través de la progresiva descentración
de sus experiencias perceptivas, ir contextualizando y por tanto desnaturalizando aquello que habitualmente se acepta como obvio y
normal. Esto permite además que analicen sus comportamientos como audiencias y es un requisito ineludible para comprender las
estrategias que los medios utilizan para enseñar determinados contenidos y valores
The purpose of this paper is to discuss the theoretical background of an analysis practice as well as to design such practice for
a didactic application aimed at a corpus of television advertisements addressed to the general public.
Although the teaching practice to be described is intended to be introduced in an Audio-visual Communication Teaching
Program, it could be developed (with necessary adjustments) in other educational levels and contexts.
One of the main guiding principles of our educational project is to hire teachers who will be able to acquire critical analysis
tools in terms of audio-visual media. Then, it seems necessary to carry out an audio-visual literacy process as the basis of their
education as professionals in the field of Audio-visual Communication. Indeed, being able to perfom such analysis is an essential
requirement to then incorporate the media into their practice in a critical way