La ciudad como espectáculo. Marketing territorial, Internet y economía cultural en Santiago de Compostela ¿Éxito o fracaso?
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http://hdl.handle.net/10347/9832
Título: | La ciudad como espectáculo. Marketing territorial, Internet y economía cultural en Santiago de Compostela ¿Éxito o fracaso?
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Autor/a: | García Vázquez, María Yolanda
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Dirección/Titoría: | Santos Solla, Xosé Manuel
Ferrás Sexto, Carlos
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Outro/a autor/a: | Facultade de Xeografía e Historia. Departamento de Xeografía. Instituto Universitario de Estudos e Desenvolvemento de Galicia (IDEGA)
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Palabras chave: | Internet | Cultura audiovisual | Marketing | |
Data: | 2014-02-06
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Resumo: | Hemos tratado de analizar si el desarrollo económico
cultural de Santiago de Compostela en relación con su imagen es un éxito o un
fracaso; los datos para esta ciudad constatan un estancamiento demográfico y
unas tasas de desempleo estructural durante las últimas dos décadas; todo ello
coincidiendo con la llegada masiva de turistas y visitantes que en años
Xacobeos pueden llegar a ser de varios millones para una ciudad de apenas
100.000 habitantes. Con la investigación llevada a cabo hemos podido
observar el desarrollo de una ciudad al servicio de las clases acomodadas que
oculta la pobreza y se convierte en un producto de marketing, que muestra sus
monumentos y casco antiguo como sus grandes íconos identitarios, que atrae
un turismo masificado en beneficio de unos pocos, donde los agentes sociales
no participan en su planificación, donde la historia y tradiciones religiosas se
convierten en un discurso político, y como todo esto ha sido desarrollado en
Santiago de Compostela. Un tipo de desarrollo que a su vez parece guardar
afinidades con el caso de la ciudad de Barcelona estudiado por Horacio Capel
(2005), y a la cual Manuel Delgado (1997) denomina “Ciudad Mentirosa” que se
ha convertido en un auténtico teatro, que legaliza la pobreza y esconde su
realidad con la puesta en práctica de una estrategia de marketing urbano al
servicio del poder. |
URI: | http://hdl.handle.net/10347/9832
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