Análise do impacto das campanhas de comunicação em marketing ambiental nas localidades de Loulé, Almancil, Quarteira e Boliqueime

Abstract

Apesar de existirem opiniões divergentes, cada vez mais o mundo, de uma forma geral, está preocupado com o ambiente e com o que poderá o Homem fazer para o preservar e melhorar. O marketing ambiental surge como ferramenta essencial na consciencialização das pessoas, assim como vertente comercial e estratégica por forma a conservar o ambiente e a proporcionar um melhor lar às futuras gerações. Esta dissertação estuda o impacto que algumas campanhas de marketing ambiental, desenvolvidas pela Câmara Municipal de Loulé, têm junto da população das localidades de Loulé, Almancil, Quarteira e Boliqueime. A presente dissertação teve início com uma revisão à literatura permitindo o estudo dos conceitos mais relevantes em marketing ambiental. Posteriormente, procedeu-se ao estudo empírico que consistiu na implementação de um inquérito por questionário a alguns indivíduos das localidades em análise. Assim foi possível concluir que das campanhas em análise apenas uma delas teve impacto no comportamento dos inquiridos, sendo que as restantes surtiram pouco impacto junto dos mesmos.