Da universidade ao mercado de trabalho : o papel de uma incubadora de resolução de briefings na promoção dos estudantes universitários : uma aplicação aos estudantes universitários de marketing da Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Católica Portuguesa

Abstract

No contexto económico, social e laboral que Portugal atravessa, muitas perguntas se levantam ao nível da melhor forma de abordar o mercado de trabalho, quais os níveis indicados de formação e qual o nível de dependência de factores que escapam ao nosso domínio. São questões como estas que tornam mais complexa a análise do que é necessário para conseguir, após o período de estudos académicos, começar a trabalhar na área pretendida e manter estabilidade a esse nível. A proposta que apresento visa explorar esta questão ao nível da transição do mundo académico para o mundo profissional, através da criação de uma incubadora de resolução de briefings. Em primeiro lugar, esta traduzir-se-á numa nova forma de enquadrar as matérias estudadas para uma vertente mais prática. Em segundo lugar, significará uma nova forma de promover estudantes universitários, sendo que neste caso focarei a área do marketing. O objectivo principal é ajudar os estudantes universitários de marketing da Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Católica Portuguesa na tarefa de obter uma oportunidade no mercado de trabalho actual. Desta forma, poderemos dar um novo passo em frente no que diz respeito à sua própria promoção, numa óptica de marketing pessoal, face a um emprego na área que mais desejam. Através da análise empírica que sustenta este estudo, e tendo por base o grupo específico de indivíduos entrevistados, verifico que estes têm uma percepção semelhante à que deu origem a este trabalho. De facto, além de estarmos a lidar com uma transição tensa da universidade para o mercado de trabalho, esta tensão verifica-se ao nível de dois grupos directamente responsáveis. Por um lado, e como principal objecto de estudo neste trabalho, os estudantes universitários de marketing da Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Católica Portuguesa como parte interessada em iniciar a sua carreira na sua área de interesse. Por outro lado, a um nível mais de enquadramento no contexto do mercado de trabalho, os profissionais empregadores como parte interessada em acolhê-los nas suas equipas de trabalho. Verifico, assim, que a proposta apresentada enquadra-se dentro daquilo que ambos os grupos perspectivam como uma solução relevante para o mercado de trabalho.

In the Portuguese economic, social and labor context, many questions rise regarding the best way to face the job market, what are the ideal training levels and how high is our dependence of external factors. Questions such as these make it more complex to analyze what one needs to, after graduating, start working in the desired area while keeping some stability. My proposal aims to explore this question regarding the transition from the academic world to the professional world, with the creation of an incubador for solving briefings. First of all, this will mean a new way to frame academic content towards a more practical use. Second, it will mean a new way to promote university students, being marketing my focus for this project. The main goal is to help university marketing students from Faculdade de Ciências Humanas in Universidade Católica Portuguesa to get an opportunity in the current job market. This way, we can achieve a next step regarding their own promotion, on a personal marketing perspective, for a job they desire. Through the empirical analysis that sustains this study, and considering the specific group of interviewed people, I realize these have a similar perception to the one which gave birth to this project. In fact, not only are we dealing with a tense transition from the university to the job market, but also one can see this tension manifest itself in the two directly responsible groups. On one hand, and as the main object of study for this work, the university marketing students from Faculdade de Ciências Humanas in Universidade Católica Portuguesa as interested party in starting their career in their preferred area. On the other hand, and more as a complementary framing regarding the job market, the hiring professionals as interested party in hiring these students for their teams. This way, my proposal presents itself as what both groups acknowledge as a relevant solution for the job market.