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http://hdl.handle.net/10400.19/2576
Título: | Realidade aumentada aplicada em Mobile Marketing |
Autor: | Lopes, Carlos Alberto Carvalho |
Orientador: | Morais, Nídia Salomé Matias, Ana Mafalda |
Palavras-chave: | Consumidores Mobile Marketing Realidade Aumentada Consumers Technologies Augmented Reality |
Data de Defesa: | 2014 |
Editora: | Instituto Politécnico de Viseu, Escola Superior de Educação de Viseu |
Resumo: | Resumo
Qualquer investigação pressupõe o desenvolvimento de algo que nos perturba
e nos desperta a curiosidade, este trabalho é prova viva desse despertar, tendo a
atenção focada na Realidade Aumentada e a sua aplicação ao Mobile Marketing.
Assim sendo, formulou-se como principal objetivo desta investigação: apurar qual a
influência da Realidade Aumentada no consumidor e na sua relação com o Mobile
Marketing.
Atualmente verifica-se um crescimento na utilização de dispositivos móveis tais
como smartphones e tablets e um aumento das aplicações integradas nestes. Os
equipamentos com o decorrer do tempo vêm mais equipados com processadores de
última geração: Bússola, GPS, Webcam, Displays: entre muitas outras que tornam
estes equipamentos boas plataformas de projeção das aplicações de Realidade
Aumentada, tornando-se uma ferramenta tecnológica a ser explorada pelo Mobile
Marketing permitindo ter acesso em tempo real a um mundo de informações na palma
da nossa mão.
Este trabalho identifica algumas das campanhas realizadas em Portugal
utilizando a Realidade Aumentada para Mobile Marketing existentes na literatura bem
como a sua aplicabilidade, enumerando-se igualmente os browsers que permitem a
utilização da Realidade Aumentada, com exemplos práticos e casos de sucesso
existentes.
Para tal, foi utilizada uma metodologia quantitativa, de natureza exploratória e
descritiva, com a aplicação de um questionário online, a 250 sujeitos. A maioria são do
género masculino (56,0%, n = 141), enquanto os sujeitos do género feminino
representam 44,0% (n = 109). Abstract Any research requires the development of something that disturbs and awakens our curiosity, this work is living proof of this awakening, with attention focused on Augmented Reality and its application to the Mobile Marketing. Therefore, it formulated the main objective of this research: determining the influence of Augmented Reality consumer and its relationship with Mobile Marketing. Currently there is a growth in the use of mobile devices such as smartphones and tablets and an increase in these integrated technologies. Equipment with the passage of time are more equipped with the latest processors: Compass, GPS, Webcam, among many others that make these good projection equipment platforms of Augmented Reality applications, making it a technological tool to be exploited by Mobile marketing allowing access in real time to a world of information in the palm of our hand. This paper identifies some of the campaigns in Portugal using Augmented Reality for Mobile Marketing in existing literature and its applicability, it also lists browsers that allow the use of Augmented Reality, with practical examples and case existing success. To this end, a quantitative methodology was used, exploratory and descriptive, with the application of an online questionnaire, 250 subjects. Most are male (56.0%, n = 141), while the subjects were female representing 44.0% (n = 109). |
URI: | http://hdl.handle.net/10400.19/2576 |
Designação: | Mestrado em Comunicação e Marketing |
Aparece nas colecções: | CI&DEI - Dissertações de mestrado (após aprovadas pelo júri) ESEV - DCA - Dissertações de mestrado (após aprovadas pelo júri) |
Ficheiros deste registo:
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Mestrado_CarlosLopes_3757.pdf | 9,08 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir Acesso Restrito. Solicitar cópia ao autor! |
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