O impacto dos patrocínios desportivos no Brand Equity

Abstract

A indústria dos patrocínios desportivos em Portugal é alvo de investimento de milhões de euros por parte das marcas, representando muitas vezes uma das maiores rubricas de investimento em marketing para estas empresas. O futebol surge como ferramenta de marketing que permite a comunicação das marcas para um público segmentado, aproximando-se do seu consumidor no espaço onde vive as emoções do desporto. Neste contexto, a presente investigação procura medir o impacto dos patrocínios na perspectiva do consumidor, utilizando como critérios de avaliação os principais factores que afectam a percepção de valor de marca: Notoriedade da marca, Imagem da marca e Lealdade à marca. A aplicação empírica dos conceitos sistematizados na revisão da literatura será realizada através do estudo de caso da marca Sagres que se apresenta como uma das marcas com maior número de activos no Futebol e que integra uma estratégia central para a construção de identidade da marca.