Tradição e inovação na identidade visual dos municípios portugueses: do brasão à marca

Abstract

Os municípios são organismos da Administração Pública, vocacionados para a gestão autárquica, com responsabilidades sociais e culturais, bem como especificidades e características próprias, que são reveladas através da sua imagem institucional. Partindo do estudo diacrónico do signo como elemento identificador e diferenciador, e no sentido de entender a importância passada e presente da identidade visual dos municípios portugueses, efectua-se uma investigação acerca da evolução dos símbolos concelhios, dos brasões que lhes estão associados e das marcas que, na contemporaneidade, lhes acrescentam outras particularidades identitárias. Procura-se, por um lado, destrinçar a correlação existente entre o brasão e a marca como símbolos identitários, a sua utilização conjunta ou a sua clara separação, a normalização dos elementos utilizados ou a ruptura com os laços históricos. Por outro lado, evidenciar a identidade preconizada pelos órgãos de gestão, bem como os valores e a singularidade que pretendem veicular e que encerram nos seus símbolos gráficos. O objectivo fundamental é o estudo e a análise desses signos, procurando estabelecer-se uma concepção global, a par de evidenciar a estratégia de comunicação, partindo do conhecimento e compreensão da evolução dos símbolos distintivos ao longo da história, caracterizando-os mediante três prismas: como marcas de identificação, como marcas de diferenciação e como sistemas de comunicação.

City councils are public administration organisms, oriented to autarchic management, with social and cultural responsibility, as well as specific characteristics, which are revealed by their institutional image. Starting with the diacronic study of the sign as an identifier and differential element, and looking for the meaning of the past and present importance of the visual identity of portuguese cities, this investigation is about the evolution of county symbols, their associated arms and the brands that nowadays will grant them other unique particularities. Part of this search was pointed to distinguish the existent co-relation between the coat of arms and the brands as identity symbol-marks, its use as one or its obvious separation, the standard application of the elements or the factual rupture with historical bonds. The other side of this question is putting out the management bodies recognized identity, as well as the values and the singularity they intend to acknowledge, which are contained in their graphic symbols. The main purpose is the study and analysis of those symbols, looking to establish a global conception, putting light to the communication strategy, starting from the knowledge and understanding of the striking symbols throughout history, distinguishing them according to three identifier views: as identification signs, as differential brands and as communication systems.