Αξιολόγηση κινήτρων, στάσεων και προθέσεων θεατών ελληνικού επαγγελματικού ποδοσφαίρου

Abstract

The purpose of this research was to estimate the psychological and consumerist behavior as well as the motivations of professional football spectators, aiming the increase in the total consumption of the athletic product. For this reason ,there were made four questionnaires the first of which was for Attitudes and Intention, the second one was for the motivations regarding Funk, the third one was for the motivations regarding Wann and the last questionnaire of listing the demographic elements. The sample was consisted of 2500 adult men spectators of games in their homecourt, in Super League, the period 2011-2012. According to demographic information the profile of a Greek fan is a man between the ages 20- 29, single, without children and with high educational level. He is also private sector employee, with moderate income, Olympiakos fan, and owner of simple ticket, with frequent visits in the field that his favorite team is combating. There was also inquiring analysis of factors for the questionnaire of Planned Attitude, which designated self- efficacy’s factor. Thereinafter factor analysis had been done for the questionnaire of SFMS stimulations, which designated the factors of good stress and self- estimate, in contrast with the questionnaire of SPEED stimulations of which were designated the factors of self- satisfaction and the enjoyment during the match. Afterwards affirmative factor analysis had been done and showed very good fitting of the model. Each factor separately, as well as their combination, had contributed significantly in predicting the intention, the parallel combination of the three gives the best possible result. In the end, the conclusion had been drawn, is that marketing sections of football joint stock companies must develop more effectively marketing programs, regarding the creation and the formulation of actions that will create more and maintain the already existing athletic consumers.

Σκοπός της παρούσας μελέτης ήταν να αξιολογήσει την ψυχολογική καταναλωτική συμπεριφορά καθώς και τα κίνητρα των θεατών επαγγελματικού ποδοσφαίρου, με στόχο την αύξηση της κατανάλωσης του αθλητικού προϊόντος. Για τον λόγο αυτό σχηματίσθηκε μία σειρά τεσσάρων ερωτηματολογίων: των Στάσεων και Προθέσεων, των Kινήτρων σύμφωνα με τον Funk, των Kινήτρων σύμφωνα με τον Wann καθώς επίσης και καταγραφής δημογραφικών στοιχείων τα οποία μοιράστηκαν πριν από κάθε αγώνα. Το δείγμα αποτελούσαν 2500 ενήλικες, άντρες, γηπεδούχοι θεατές, σε αγώνα εντός έδρας των ομάδων τους, στη Super League την αγωνιστική περίοδο 2011-2012. Βάσει των δημογραφικών στοιχείων που συγκεντρώθηκαν στην έρευνα το προφίλ του Έλληνα Φιλάθλου είναι άντρας 20 – 29 ετών, ανύπαντρος, χωρίς παιδιά, υψηλού σχετικά μορφωτικού επιπέδου, ιδιωτικός υπάλληλος, με μέτριο εισόδημα, φίλαθλος του Ολυμπιακού, κάτοχος απλού εισιτηρίου, και με πολύ συχνές επισκέψεις στο στάδιο που αγωνίζεται η αγαπημένη του ομάδα. Επίσης, διενεργήθηκε διερευνητική παραγοντική ανάλυση για το ερωτηματολόγιο της Σχεδιασμένης Συμπεριφοράς που ανέδειξε τον παράγοντα «αυτοταυτότητα». Στη συνέχεια κάναμε παραγοντική ανάλυση για το ερωτηματολόγιο των κινήτρων SFMS που ανέδειξε τους παράγοντες «εύστρες» και «αυτοεκτίμηση», ενώ στο ερωτηματολόγιο των κινήτρων του SPEED αναδείχθηκαν οι παράγοντες «ικανοποίηση» και «απόλαυση» κατά την παρακολούθηση του αγώνα. Κατόπιν, έγινε επιβεβαιωτική παραγοντική ανάλυση σε όλους τους εξεταζόμενους παράγοντες, που έδειξε πολύ καλή προσαρμογή του μοντέλου. Ο κάθε παράγοντας ξεχωριστά, όπως και οι επιμέρους συνδυασμοί τους, έχουν σημαντική συνεισφορά στην πρόβλεψη των προθέσεων, ωστόσο ο συνδυασμός και των τριών δίνει το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα. Τέλος, το συμπέρασμα που βγαίνει είναι ότι τα τμήματα μάρκετινγκ των Ποδοσφαιρικών ανώνυμων εταιριών πρέπει να αναπτύξουν αποτελεσματικότερα προγράμματα μάρκετινγκ όσον αφορά τη δημιουργία και διαμόρφωση δράσεων για την προσέλκυση και διατήρηση των αθλητικών καταναλωτών.