Projekt strategie diverzifikace firmy XY při spolupráci s nezávislými obchody

Abstract

Cílem diplomové práce je vytvořit projekt strategie diverzifikace společnosti XY při spolupráci s nezávislými obchody. Tato diplomová práce je rozdělena na teoretickou, analytickou a projektovou část. V teoretické části jsou vymezeny pojmy marketingu obchodu s důrazem na retailing a strategické plánování, které formulují teoretická východiska pro zpracování projektu. V analytické části je vypracovaná analýza vnitřního a vnějšího prostředí, zpracován Porterův model a GE model. Poznatky z analytické části jsou shrnuty ve SWOT analýze. V projektové části je vypracován samotný projekt strategie diverzifikace společnosti XY při spolupráci s nezávislými obchody. Dále jsou zde vypracovány akční plány včetně časového harmonogramu, rozpočtů a nákladové analýzy. Na závěr jsou zhodnocena rizika a očekávané přínosy tohoto projektu.