Písmo jako výrazový a vyjadřovací prostředek loga

Abstract

Práce představuje písmo jako pevnou součást firemní identity a zdůrazňuje jeho důležitost v komunikaci firmy směrem k zákazníkovi. Na základě technických náležitostí, historického pozadí, analýzy současného užití a primárních dat z výzkumů pak práce charakterizuje tonalitu osmi základních typů písma a přibližuje jejich správné užití v praktické logotvorbě.