価値の技術 : 消費行動にみるアタイの転化

Abstract

消費は，個人にとって，意図と意味を伴う社会的行為である。実際には，欲求に基づき，モノを通して見出した価値を志向し，その価値志向を充足することにある。価値は，行為の主体に帰属している。価値を認知し選別しているのは，行為者の側である。だが，モノそれ自体が，最初から価値という存在を内包しているのではない。人が認知し，価値として成立しているものは，モノの持つ属性に拠る。価値は，モノが表すものでありながら，モノには無く，人の側にある。モノの属性は，アタイとして，人の判断によって換算される。それは，社会的技術である。アタイは個別に計られ，そこから価値が派生する。価値を規定し実践する技術は，モノの属性をアタイとして個々に選り分け，計る上で働いている。価値は，人に創られるものである。モノの属性は，計られるためにアタイとして捨象され，計られることによって，アタイは価値へと転化している。