A mudança de hábitos de consumo da classe média em Portugal, no contexto da crise atual

Abstract

Esta dissertação tem como objetivo central compreender as mudanças de hábitos de consumo da classe média no contexto de crise atual. Neste momento atravessamos uma das piores crises de sempre, no qual tem afetado diretamente a classe média devido às duras medidas de austeridade estabelecidas pela Troika. A crise obrigou a esta classe social a alterar o seu estilo de vida, os seus hábitos de consumo, e a fazerem alterações significativas no seu orçamento familiar, para conseguirem suportar as suas despesas e resistir à crise. Ora, perante esta problemática e para conhecer melhor esta classe social, optei por uma investigação do tipo qualitativa, uma vez que o objectivo principal desta é o de compreender as razões da mudança de hábitos de consumo no contexto de crise, de que forma é que esta classe social conseguiu lidar com esta problemática, que estratégias adotou para conseguir sobreviver e continuar a viver com a mudança. A técnica utilizada para a recolha de dados foi a entrevista semiestruturada uma vez que pretendia obter dados empíricos que demonstrem a situação atual destas famílias. Foram realizadas 15 entrevistas com idades compreendidas entre 25 aos 60 do sexo feminino e masculino que residissem na cidade ou arredores de Braga. Relativamente à análise e interpretação dos dados, foi feita através da análise de conteúdo. Os resultados deste estudo permitiram sem dúvida conhecer e compreender de forma clara e aprofundada a mudança de hábitos do dia a dia destas famílias. Na sua maioria, tiveram de fazer alterações significativas no estilo de vida e, nos seus hábitos de consumo, para conseguirem resistir à Crise que atualmente atravessa-mos. De uma forma geral têm conseguido lidar com a crise, embora alguns com uma certa revolta e instabilidade. Pude perceber que viver com a crise tem sido uma aprendizagem para esta classe social e, que se formou nela um novo consumidor, mais contido e consciente.

This work is mainly aimed to understand the changes of the middle class consumer habits in the context of the current crisis. At this time we cross one of the worst crises ever, which has directly affected the middle class due to harsh austerity measures adopted by the Troika. The crisis forced this class to change their lifestyle, their consumption habits, and to make significant changes in your family budget, to achieve bear its own costs and withstand the crisis. Now, before this problem and to learn more about this class, I opted for a qualitative type of research, since the main objective of this research is to understand the reasons for the change in consumption habits in the context of crisis, how is that this class could deal with this issue, what strategies adopted in order to survive and continue to live with change. The technique used for collecting data was the semi-structured interview once that it was seeking empirical data demonstrating the current situation of these families. 15 interviews were conducted aged 25 to 60 female and male residing in the city or outskirts of Braga. For analysis and interpretation of the data was made by content analysis. The results of this study allowed undoubtedly know and understand clearly and detail the changing habits of the day to day these families. For the most part, had to make significant changes in lifestyle and in their spending habits to successfully resist the crisis currently going through them to me. In general have been able to deal with the crisis, although some with a certain revolt and instability. I could see that live with the crisis has been a learning for this social class, which formed in it a new consumer, more restrained and aware.