Možnosti aktivace sponzoringu v rámci sportovní motoristické akce
Possibilities of sponsorship activation of motorsport event
diplomová práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/118270Identifikátory
SIS: 211642
Kolekce
- Kvalifikační práce [8435]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Voráček, Josef
Fakulta / součást
Fakulta tělesné výchovy a sportu
Obor
Management tělesné výchovy a sportu
Katedra / ústav / klinika
Management
Datum obhajoby
19. 6. 2020
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta tělesné výchovy a sportuJazyk
Čeština
Známka
Výborně
Klíčová slova (česky)
rallye, marketingové a komunikační cíle firem, sponzoring, reklamaKlíčová slova (anglicky)
rally, marketing and communication goals of companies, sponsorship, advertisingNázev: Možnosti aktivace sponzoringu v rámci motoristické sportovní akce Cíle: Cílem této práce je vytvořit modelové návrhy možností aktivace sponzoringu v rámci motoristické sportovní akce. Metody: Návrhy aktivace pro sponzoring byly zpracovány na základě strukturovaných rozhovorů s manažery sponzorských firem, případové studie výzkumů z motoristického sportu a na základě analýzy sekundárních dat z dokumentů motoristického sportu. Výsledky: Výsledky z výzkumů poskytly východiska pro vytvoření modelových návrhů aktivací sponzoringu pro firmy sponzorující rallye motoristický sport. Tato východiska jsou: podmínky pro sponzory rallye, charakteristiky sponzorujících firem, aktiva, neboli sponzorské balíčky, kanály sponzoringu, cílové skupiny a cíle sponzorů rallye motoristického sportu. Modelové návrhy dále vycházely z existujících strategií pro aktivaci sponzoringu. Klíčová slova: Rallye, marketingové a komunikační cíle firem, sponzoring, reklama.
Title: Possibilities of sponsorship activation during motorsports event Objectives: The aim of this thesis is to create model projects of sponsorship activation during motorsports event. Methods: Model projects of sponsorship activation were processed on the basis of structured interviews with managers of sponsoring companies, on the case study of researches of motorsport and on the basis of the analysis of secondary data from documents referring to motorsport. Results: Results of researches provided basis data for creation of the model projects of sponsorship activation for sponsoring companies of rally. These basis date are: conditions for sponsorship in rally, characteristics of sponsoring companies, sponsorship offers, channels for sponsorship, target groups and goals of sponsoring companies. Model projects were processed on existing strategies for sponsorship activation. Keywords: Rally, marketing and communications goals of companies, sponsorship, advertising.