Komunikační strategie filmového debutu v kontextu českého filmového public relations
Communication strategy of a debut film in the context of the Czech film public relations
bakalářská práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/80702Identifikátory
SIS: 166469
Kolekce
- Kvalifikační práce [17115]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Halada, Jan
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Marketingová komunikace a public relations
Katedra / ústav / klinika
Katedra marketingové komunikace a public relations
Datum obhajoby
13. 6. 2016
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Čeština
Známka
Výborně
Klíčová slova (česky)
Film, filmový marketing, marketingová komunikace, komunikační aktivity, filmové public relations, publicita, komunikační strategie, SWOT analýzaKlíčová slova (anglicky)
Film, film marketing, marketing communications, communication activities, film public relations, publicity, communication strategy, SWOT analysis(abstrakt) Bakalářská práce "Komunikační strategie filmového debutu v kontextu českého filmového public relations" se zabývá možnostmi komunikačních aktivit českých filmů, s důrazem na public relations a specifickou komunikaci filmových debutů. Rozebírá komunikační strategii českého debutového snímku Nenasytná Tiffany (2015). V teoretické části práce jsou definovány základní pojmy z oblasti marketingu v oblasti kultury zejména s oblastí kinematografie. Popsána jsou teoretická východiska spjatá s filmovým marketingem a public relations a jejich aplikací v jednotlivých fázích vzniku filmu. Prostor je věnován také konkrétním nástrojům filmového public relations, popisu aktuálního stavu českého filmového trhu a poznatkům z praxe českých specialistek na filmové PR. Praktická část práce obsahuje SWOT analýzu filmu Nenasytná Tiffany, popis jeho komunikační strategie a v závěru evaluaci komunikačních aktivit.
The purpose of the bachelor diploma thesis entitled "Communication strategy of a debut film in the context of the Czech film public relations" is to examine the possibilities of Czech films' communication activities with an emphasis on public relations and a specific communication of debut films. The thesis is focused on the case of the Greedy Tiffany film (2015), describing its communication strategy. The theoretical part of the thesis defines basic terms from the specific area of marketing in culture, specifically of cinematography. The basic terms of film marketing and public relations are described, as well as their application throughout the filmmaking process and the development of a new film. Moreover, the tools of film public relations are examined in a greater detail with information of the actual situation in the Czech film market and knowledge of Czech film PR professionals included. The practical part of the thesis consists of SWOT analysis of the Greedy Tiffany film and a description of its communication strategy. Finally, the thesis assesses the film's communication activities and summarizes information and knowledge gained throughout the research in academic literature.