Étude de l’aspect stratégique du choix de typographie

Si vous souciez des éléments graphiques comme les couleurs, le choix de police de caractères, l’agencement des images, etc. lorsque vous êtes soumis à une communication visuelle : bienvenue. Car nous allons parler emballage, forme, contenant et mise en page. Et plus spécialement mise en écrit : c’est sur la typographie, élément essentiel de la communication visuelle, que va se centrer notre étude. Pas d’inquiétude toutefois : choix a été fait de se centrer sur les champs théoriques les plus passionnants possibles. De l’étude du cerveau humain, à la récente révolution dans notre manière de communiquer, en passant par les processus émotionnels et la notion d’esprit du temps, cette étude vous fera voyager. Un voyage parmi des domaines à première vue fort différents, mais reliés par une volonté forte : celle d’explorer notre intuition première concernant la potentialité que revêtent les éléments visuels en termes de transmission et de réception d’un message. Nous allons donc, tout au long de ce travail, tenter de découvrir comment des choix visuels et typographiques plutôt que d’autres peuvent être à même d’appuyer ou changer la signification d’un message. Pour ce faire nous confronterons un ensemble cohérent de théories à des éléments issus d’un travail empirique : des avis de professionnels des milieux de la communication, du design, de la création graphique, du digital, etc. d’une part, et le ressenti d’un large panel d’individus d’autre part. De cette confrontation de trois mondes bien distincts, nous espérons être en mesure de tirer des réponses à notre questionnement : Avons-nous intérêt à soigner nos visuels et réfléchir nos choix de typographie lorsque l’on communique par l’image ?