Représentation des femmes dans la publicité: opinions de jeunes femmes sur la représentation des identités féminines dans la publicité

La représentation des identités féminines dans la publicité se réfère à la façon dont la femme est mise en scène dans les différents messages et images publicitaires. Ce mémoire vise à explorer l’opinion des jeunes femmes face aux représentations de celles-ci telles qu’elles sont présentes dans la publicité. Les jeunes femmes issues de la génération Y ont toujours vécu entourées d’images publicitaires, elles sont constamment confrontées aux messages publicitaires. Ayant un peu plus de vécu que des adolescentes, elles auraient une plus grande maturité et donc sûrement plus de recul par rapport à la publicité. C’est dans cette optique que nous nous intéressons davantage à ce public. L’objectif de notre recherche est de mieux comprendre le ressenti des jeunes femmes face aux identités féminines présentes dans la publicité. Dans cette perspective, nous avons réalisé une étude qualitative auprès de 7 jeunes femmes âgées entre 20 et 30 ans. Nous avons donc réalisé des entretiens semi-directifs auprès de celles-ci en posant diverses questions en rapport avec la publicité, mais plus précisément avec l’image des femmes dans celle-ci. Nous avons analysé ces entretiens de façon thématique, puis nous avons comparé nos résultats avec notre revue de littérature. Cette recherche nous a permis de constater que c’est généralement la représentation physique qui est évoquée par les jeunes femmes lorsque l’on parle de « femmes dans la publicité ». Un physique décrit comme toujours plus parfait : mince, grande, filiforme, séduisante, etc. D’autres constatations sont également faites et sont développées dans ce mémoire.