Profilage des lecteurs de presse en ligne - Le cas de Paris Match

Ce mémoire est lié à la volonté d’IPM de proposer du contenu qui correspond aux attentes de ses lecteurs. Pour son hebdomadaire Paris Match, le groupe se demande s’il est opportun de proposer une rubrique de recettes de cuisine sur son site internet. Selon les perceptions de la Product Manager en charge de la marque Paris Match, cette nouvelle rubrique est un service complémentaire pour les lecteurs qui pourrait mener à une augmentation du trafic sur le site web. Pour les rédacteurs, les recettes pourraient être perçues comme inintéressantes, voire pire dégradantes, pour la marque qui cible notamment des personnes plutôt aisées qui ne voudraient potentiellement pas être en contact avec ce type de contenu. Ce travail consiste à profiler les lecteurs de Paris Match sur base de deux approches différentes. La première approche se base sur les données fournies par IPM. Différentes analyses croisent les informations concernant les lecteurs / abonnés de Paris Match avec le score (vues plus clics) sur les rubriques Food de La Libre et La DH. Dans ces différents tests, il a été supposé que les profils consultant les articles Food sont intéressés par des recettes de cuisine en ligne. Les tests de Wilcoxon mettent en évidence que les médianes des scores sur les rubriques Food des lecteurs et abonnés de l’hebdomadaire sont supérieures au reste de la population. Des analyses de corrélation à l’aide du tau de Kendall et le rho de Spearman indiquent une faible corrélation positive entre le score sur le site de Paris Match et le score sur les rubriques Food. La régression logistique confirme la présence d’un lien positif significatif entre ces deux variables. Plus le score sur les rubriques Food augmente, plus la probabilité de lire Paris Match est forte. L’arbre de régression permet quant à lui d’estimer la proportion de lecteurs du site de Paris Match intéressée par des recettes de cuisine en ligne. Au total, 17,42% des profils consultant Paris Match analysés sont potentiellement intéressés par l’ajout d’une rubrique de recettes de cuisine. La seconde approche se base sur un questionnaire. Parmi les 74 sondés, 48 portent un intérêt pour des recettes de cuisine en ligne. Si l’on se focalise sur les 27 personnes attachées au site de Paris Match, 21 d’entre elles sont intéressées par ce style de contenu et seulement deux ne le sont pas. Les autres ont été catégorisées comme neutre. Par ailleurs, au sein des sept personnes ayant déclaré être dérangées par la présence d’une rubrique de recettes de cuisine sur le site, seulement deux sont attachés à ParisMatch.be. Suite à ce constat, la Product Manager et le Rédacteur en chef de ParisMatch.be perçoivent l’intérêt de leurs clients pour du contenu relatif à la nourriture. Ceci ne les surprend pas mais l’ajout d’une rubrique de recettes de cuisine en tant que tel sur le site web fait toujours débat. Cependant, le développement de la rubrique « Food et gastronomie » fait l’unanimité.