L’image de marque dans les fusions et acquisitions

Ce travail débute par une définition de la fusion-acquisition et présente ensuite l’importance de l’image de marque lors de ce processus et les deux grands types existants (horizontal et vertical). Il présente des stratégies qui permettent de catégoriser les différentes possibilités pour gérer au mieux l’image de marque dans le cadre d’une fusion-acquisition avec pour chacune d’elles des avantages et des inconvénients. Il continue sur la présentation d'une série de bonnes pratiques à suivre et des écueils à éviter afin d’assurer la réussite de la fusion-acquisition. La dernière partie de ce travail présente une analyse d’une fusion-acquisition belge relativement récente datant de l’année 2014 entre l’entreprise Securitas (Belgique) active dans le gardiennage et l’entreprise SAIT (Belgique) active dans la sécurisation basée sur la technologie.