Consommation de biens personnels de luxe : motivations et comportements d’achat des milléniaux.

À travers ce mémoire, nous nous pencherons sur les motivations d’achat de biens personnels de luxe chez les milléniaux, également appelée génération Y. Cette génération représente désormais la clientèle cible de l’industrie de luxe, succédant ainsi à la génération X qui l’était auparavant. La génération Y se distingue des précédentes par des caractéristiques uniques, et notamment par sa sensibilité accrue aux questions de consommation responsable et durable. Par ailleurs, soulignons que le développement durable est devenu un sujet central de préoccupations dans tous les secteurs économiques, y compris dans celui du luxe, bien que ce dernier soit encore à la traîne et peine à répondre aux attentes des milléniaux sur ce point. Ainsi, notre recherche vise à comprendre l’influence de ces préoccupations grandissantes sur les choix d’achats de biens personnels de luxe chez les milléniaux alors qu’ils sont la génération qui considère le plus que le luxe et la consommation responsable/durable comme des concepts contradictoires. En examinant les motivations et comportements d’achat de ce groupe, nous espérons apporter des éclairages importants à l'industrie du luxe pour mieux répondre aux attentes de cette clientèle émergente et exigeante.