Comment les annonceurs se préparent-ils face à la fin des cookies tiers ? Le point en 2021

Les acteurs de la publicité numérique se retrouvent aujourd’hui face à un nouveau défi de taille, à savoir la future interdiction par défaut des cookies tiers, un outil très utile pour leurs stratégies de communication digitale. D’où la question de recherche de ce travail: « Comment les annonceurs se préparent-ils face à la fin des cookies tiers ? » Ce mémoire a pour objectif de faire le point de la situation en 2021 et d’émettre une série de recommandations à l’attention des annonceurs. A cette fin, nous avons réalisé une étude qualitative d'entretiens semi-directifs individuels avec des experts en la matière (tant annonceurs que agences media). Selon ces experts, aucune alternative ne semble pouvoir remplacer l'efficacité des cookies tiers à l'heure actuelle. Cependant, il est important pour les annonceurs de se préparer dès maintenant en implémentant une série d’initiatives comme par exemple la collecte de données propriétaires.