L'analyse des effets de la convergence des médias sur la distribution des bandes-annonces: le cas de l'adaptation cinématographique de l'univers vidéoludique de Mario

Ce mémoire explore les interactions entre l’intermédialité, la convergence des médias et la promotion cinématographique notamment à travers l’étude des bandes-annonces du film « Super Mario Bros ». Une première partie littérature est présente afin d’exposer les différents concepts théoriques essentiels à la compréhension de cette étude. Nous pouvons y trouver des concepts tels que la transtextualité de Genette, la convergence des médias de Henry Jenkins ou encore le marketing cinématographique. La deuxième partie présente la problématique principale. Elle réside dans la façon dont les bandes-annonces évoluent et exploitent certains concepts pour attirer et engager des spectateurs. La méthodologie de recherche repose sur une enquête quantitative et qualitative, combinant une enquête en ligne et deux analyses détaillées des bandes-annonces du film « Super Mario Bros » et des pages Facebook liées au film. Elle vise à comprendre les préférences de visionnagedes bandes-annonces en ligne et hors ligne et les habitudes de consommation médiatique en fonction de l’âge des utilisateurs. Ce mémoire apporte une valeur ajoutée en démontrant comment les bandes-annonces peuvent utiliser et fusionner des concepts théoriques afin d’être performantes. Cependant, certaines limites demeurent. Les résultats de l'enquête sont basés sur un échantillon spécifique, limitant leur généralisation. De plus, les préférences de visionnage peuvent être influencées par divers facteurs culturels et contextuels. Cette analyse offre une perspective innovante sur la manière dont la convergence des médias influence la promotion cinématographique, en particulier les bandes-annonces. Les conclusions soulignent la nécessité d’ajuster les approches promotionnelles en fonction des progrès technologiques et des préférences des spectateurs.