La proposta di intervento intende sviluppare alcuni aspetti del nesso tra marketing imprenditoriale, contesto culturale di riferimento e interazioni business-to-business tra imprese di origine etnica ed imprese di origine nazionale. Lo sviluppo di tali aspetti è proposto tanto a livello teorico attraverso la discussione della letteratura che con riferimento agli elementi emergenti da una ricerca in corso di realizzazione rispetto ad imprese attive in uno specifico sistema locale, basata su dati di fonte secondaria (analisi report) e su casi aziendali.
Marketing imprenditoriale e contesto interculturale: la relazione business-to-business dell'impresa cinese a Prato / S.Guercini. - ELETTRONICO. - (2009), pp. 1-21. (Intervento presentato al convegno VI Convegno Annuale Società Italiana di Marketing tenutosi a Firenze nel 6-7 novembre 2009).
Marketing imprenditoriale e contesto interculturale: la relazione business-to-business dell'impresa cinese a Prato
GUERCINI, SIMONE
2009
Abstract
La proposta di intervento intende sviluppare alcuni aspetti del nesso tra marketing imprenditoriale, contesto culturale di riferimento e interazioni business-to-business tra imprese di origine etnica ed imprese di origine nazionale. Lo sviluppo di tali aspetti è proposto tanto a livello teorico attraverso la discussione della letteratura che con riferimento agli elementi emergenti da una ricerca in corso di realizzazione rispetto ad imprese attive in uno specifico sistema locale, basata su dati di fonte secondaria (analisi report) e su casi aziendali.
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