Dolgozatom célja a fogyasztói kutatásban alkalmazott projektív technikákról írtam. Az elméleti háttérben kifejtem a projektív technikák kialakulását és felhasználási területeit. Emellett szó esik a fogyasztói kutatásokrólm az attitűdkutatásról és a tudatos/tudattalan folyamatokról.