Amikor Debrecenben egy McDonald’s-ban hamburgert eszünk, a pékségben Fornetti süteményt veszünk, a Mister Minitnél kulcsot másoltatunk, vagy egy Shell kúton megtankoljuk autónkat, jobbára azért esik választásunk rájuk, mert tudjuk, hogy ugyanahhoz az áruhoz vagy szolgáltatáshoz ugyanolyan körülmények között és színvonalon jutunk hozzá, mint Szegeden, Budapesten, Prágában, esetleg Rómában vagy éppen San Franciscoban.