지리적표시제 등록상품에 대한 소비자 구매행동 연구

Abstract

지리적표시제는 1999년에 우리나라에 도입되었으며 지금까지 10여년이란 시간이 지났다. 하지만, 지리적표시제에 대한 소비자의 인지도는 여전히 매우 낮은 상황이며 우리나라의 지리적표시제는 제도적인 수준에 머무르고 있다. 이러한 배경 하에, 본 연구에서는 지역 브랜드 연상, 홍보 메시지 구체성, 관여도 3개 요소로부터 지리적표시제 등록상품에 대한 소비자의 구매의도 및 지불의사를 살펴보고 각 요소가 소비자의 구매행동에 어떤 영향을 미치는지를 확인하는 것을 목적으로 한다. 연구 결과, 소비자의 구매의도 및 지불의사는 지역 브랜드 연상의 수준과 동일한 패턴을 보이지 않았다. 지리적 표시제에 대한 홍보의 메시지 구체성에 따라 소비자의 구매의도 및 지불의사는 유의미한 차이를 보이고 있었으며 관여도는 홍보 메시지구체성에 따른 소비자의 구매의도 및 지불의사에 조절작용이 있는 것으로 확인되었다.