François Jost LEmpire du Loft
La Dispute, 2002, 153 pages
C e livre n''est pas un énième «ouvrage d''humeur » sur Loft Story. C''est une analyse très précise des émissions généralement regroupées sous le terme de «télé-réalité » , analyse au travers de laquelle son auteur explique pourquoi ces émissions séduisent un nombre non négligeable de téléspectateurs et sont particulièrement appréciées par les responsables de différentes chaînes. Le succès de la «télé-réalité » auprès des téléspectateurs «tient moins à l''invention du " format", du " concept"(... ] qu''à la rencontre au bon moment d''attentes idéologiques diffuses dans la société et qui ne demandaient qu''à s''exprimer". Ainsi, une émission utilisant un dispositif dans lequel quelques surveillés se donnent à voir à une multitude de télé-surveillants peut aujourd''hui plaire au public car la télésurveillance est maintenant «lavée des angoisses qui y étaient attachées » . Cette dernière n''est plus synonyme de totalitarisme, mais de transparence. Les responsables de chaînes mettent en place de véritables stratégies marketing pour lancer leurs émissions. Ils promettent aux téléspectateurs différents bénéfices symboliques. Ainsi, le choix du terme de «réalité » employé pour lancer Loft
Storyn''était pas neutre. Mais, qu''y a-t-il de réel dans la «téléréa lité » ? Pas grand-chose ... La réal ité selon la télévision est assurément une réalité bien particulière ... La «télé-réalité » est un produit marketing. Elle est le «résultat d''un travail continuel sur les aspirations et les attentes des téléspectateurs » . Pour minimiser les risques d''échec, une émission nouvelle est toujours construite à partir de thèmes et de dispositifs des programmes qui ont connu le succès. Ainsi, «Loft Story apparaît [ ... ] comme au point de convergence de trois pistes : la piste authentique ouverte par les reality shows et par certains talk-shows, le modèle fictionnel des sitcoms et la reprise de divers dispositifs de divertissement » . En se basant sur certaines thèses et en s''appuyant sur certains concepts déjà exposés dans son Introduction à l''analyse de la télévision, (Ellipses, 1999), François Jost fait ici une analyse implacable de la «télé-réalité » . Un recul historique et une approche économique de ce type de programme lui permettent de décrire leur genèse et de démonter leur mécanisme.
Si la «télé-réalité » a séduit les dirigeants de nombreuses chaînes dans le monde, ce n''est pas seulement parce qu''elle est susceptible de réaliser de bonnes audiences, mais aussi parce que cette forme de télévision présente de nombreux autres atouts. la «télé-réalité » s''accorde parfaitement avec la publicité. Ainsi, le monde de Loft Story est «en parfaite adéquation avec celui de la publicité[ ... ] Dans cet univers régressif, les activités sont réduites à celles qui figurent dans la publicité » . Un programme de «télé-réalité » permet de faire émerger des «vedettes » , «vedettes » qui pourront ensuite être employées par la chaîne ou par un autre média du même groupe de communication. En fait, avec la «télé-réalité » , «le programme est lui-même la publicité » . En plus d''être une analyse extrêmement pertinente de la «téléréalité » , cet ouvrage est un excellent manuel à l''usage de tout téléspectateur. Il invite d''ailleurs celui-ci à «exercer sa liberté et démonter les discours et les émissions qu''il regarde » .
Christophe Pelletier
