La transition écologique implique la transformation des pratiques des consommateurs. Or, pour que cette transformation opère, encore faut-il que les consommateurs soient conscients des impacts de leurs pratiques. L’objectif de cet article est de comprendre comment s’effectue la prise de conscience, en prenant comme objet d’étude les matières textiles composant les vêtements. L’analyse de 21 entretiens, répétés à deux reprises, permet de mettre à jour le mécanisme de la prise de conscience des matières textiles. Le réfléchissement (passage du vécu aux représentations) puis la désadaptation (évènements créant une différence entre le réel et les représentations) entraînent une conceptualisation des matières textiles, d’où émergent des enjeux éthiques. Ces enjeux se manifestent graduellement. Un premier degré concerne les impacts des matières textiles sur la durabilité du vêtement, un second degré renvoie aux impacts des matières textiles sur le vivant. Ces résultats, qui s’inscrivent dans la Transformative Consumer Research, révèlent des pistes pour accompagner les changements de pratiques vers une consommation plus éthique.