環境保護的理念已不再是一個口號，隨著地球暖化而衍生的氣候異常，地球已發出了怒吼與反撲。本研究以消費者的綠色知覺價值、環境態度、品牌形象、環保家電產品補助措施認知為前因，探討其對環保家電產品購買意願的影響。
經由量化研究分析結果得知：1、綠色知覺價值、環境態度、品牌形象、補助措施對購買意願有顯著正向的影響。2、人口統計變數除了職業無顯著差異外，在性別、年齡、婚姻狀況、教育程度、個人平均月收入部分對綠色知覺價值、環境態度、環保家電產品補助措施及購買意願都有顯著的認知感受差異。
由客觀的數據與資料發現，在環境保護的趨勢下，政府對於環保法令的制定及環保標章的審核要更加明確及嚴謹，除了納入綠色消費的相關補助或奬勵，也應積極推動環保教育活動，提昇環境保護的認知，才能讓消費者有效認同購買環保產品對環境保護的重要性；企業應秉持實實在在的經營方針，研發低污染、節能、可回收再生的環保產品，創造更好的綠色生活環境。

Environmental protection is no longer just a slogan.With the rise of global warming, and it’s derived climate anomalies,earth has issued a counterattack. The following study explores the consumer’sgreen perceived value of product, environmental attitudes, brand image and green appliances subsidy measures effect upon the consumer’s willingness to buy environmentally friendly appliances.
Through the quantitative analysis of this study, we obtained the following results: First, greenperceived value, environmental attitudes, brand imageand subsidy measures have a positive impact on the consumer’s intent to purchase. Second, aside from career, the demographic factors of gender, age, marital status, level of education and the average monthly income of the individual has a significant affect upongreen perceived value, environmental attitudes,green appliances subsidy measures and purchase intention.
By the objective data and information, we have found in the trend of environmental protection, the government should be more explicit and rigorous in formulatiing emvironmental laws and in the audit of Green Mark.In addition to incorporating green consumption related subsidies or incentives, the government should also actively promote environmental protection activities to enhance consumer’s perception of environmental values and attitudes. As a result, the consumer will recognize the importance of environmental protection through the purchasing of environmentally friendly products. Enterprises with real business approach to research and developthelow pollution, energy-saving and recyclable products, necessary to create a cleaner living environment.

表目錄 vii
圖目錄 ix
一、緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究問題與目的 2
1.3 研究流程 3
1.4 研究的範圍及限制 4
二、文獻探討 5
2.1 綠色消費的定義及發展概況 5
2.2 知覺價值 7
2.3 環境態度 10
2.4 品牌形象 13
2.5 政府環保家電補助措施 17
2.6 環保標章種類 21
2.7 購買意願 23
三、研究方法與設計 25
3.1 研究架構 25
3.2 研究假說 26
3.3 研究對象與資料來源 28
3.4 問卷設計 28
3.5 前測測試 34
3.6 分析方法 37
四、實證分析與結果 40
4.1 信度及效度分析 40
4.2 敘述性統計分析 44
4.3獨立t檢定及單因子變異數檢定分析 58
4.4 迴歸分析 65
4.5 假說驗證結果 69
五、結論 71
5.1 結論 71
5.2 建議 73
5.3 管理意涵 75
5.4 後續研究建議 76
參考文獻 77
附錄一 83

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