Análisis experimental de la conducta de elección en funcionarios de la Universidad de Ibagué.
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Resumen
El objetivo de esta investigación es determinar el grado de incidencia de las variables marca, precio y calidad en la conducta de elección de la compra del café, en un grupo de funcionarios de la Universidad de Ibagué. La investigación es de corte cuasi-experimental de series temporales que permite, en tres fases, identificar cuál de las variables (marca, precio y calidad) predomina en la conducta de elección en administrativos y planta docente de la Universidad. La selección de participantes se hizo con muestreo intencional, con un rango de edad entre los 18 y 60 años. La interpretación de los resultados, se realizó por medio de los patrones de las elecciones de los participantes, la prueba chi cuadrado y la prueba de Wilcoxon, que dejo a la marca como la variable predominante en la conducta de compra de los funcionarios de la Universidad de Ibagué.