Marketing estratégico para el posicionamiento en la micro y pequeña empresa del sector de venta de ropa del Mercado Central, Chiclayo
Date
2018Metadata
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La finalidad de esta investigación es proponer un Plan de Marketing Estratégico
para mejorar el posicionamiento en MYPES del giro venta de ropa mercado central,
para ello se formuló la siguiente interrogante: ¿De qué manera un Plan de
Marketing Estratégico mejora el posicionamiento en MYPES del giro venta de ropa
mercado central Chiclayo?
Asimismo se planteó la siguiente hipótesis: Si se propone un Plan de Marketing
Estratégico entonces se mejora el posicionamiento en MYPES del giro venta de
ropa mercado central, Chiclayo.
El enfoque metodológico desarrolla un diseño de investigación no experimental
propositivo, la población es de 72 Mypes y muestra es de 61 empresas de venta de
ropa. Para la recolección de datos se utilizó la técnica de la encuesta y como
instrumentos el cuestionario.
Entre las conclusiones obtenidas tenemos: Se logró identificar los componentes
influyentes en el posicionamiento en MYPES del giro venta de ropa mercado
central, las cuales destacan diversidad de mercado, segmentación, Target
marketing, ventaja diferencial, producto marca y competidores. A los cuales se les
debe impulsar con actividades de marketing para financiar el posicionamiento de
sus productos y servicios.
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- Chiclayo [331]
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