Orientador: Giovanni Antonio Pinto Alves

Tese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciências Humanas

Resumo: O presente trabalho pretende a apresentação e problematização do discurso e práticas do empreendedorismo no contexto do capitalismo atual, a partir da observação da dinâmica de trabalho dos chamados "empreendedores" do Marketing Multinível. Buscamos, nessa pesquisa, analisar e problematizar...

Resumo: O presente trabalho pretende a apresentação e problematização do discurso e práticas do empreendedorismo no contexto do capitalismo atual, a partir da observação da dinâmica de trabalho dos chamados "empreendedores" do Marketing Multinível. Buscamos, nessa pesquisa, analisar e problematizar a retórica e práticas propostas pela empresa que aqui chamaremos GH, que fomenta e maximiza o comportamento empreendedor em seus associados, causando rebatimentos diretos e profundos nos espaços mais privados e íntimos de seu cotidiano. Para isto, buscamos as premissas do que aqui consideramos uma ideologia do empreendedorismo e o modo como opera nesse contexto, ao analisarmos o resgate e mutação desse conceito e prática no capitalismo atual, num cenário de deterioração do ser humano que trabalha, onde as subjetividades são "capturadas" pelo capital e a precarização do trabalho e da vida, contraditoriamente, ganham sentido. Para a abordagem do empreendedorismo como fenômeno ideológico, tomamos como caminhos concepções e análises clássicas e contemporâneas relevantes sobre o tema, mas sem perder de vista a teoria marxiana como ponto central de nossas observações e análises, dado que a ideologia do empreendedorismo combinada as práticas do marketing multinível apresentam-se como uma complexa estrutura que envolve as condições materiais e subjetivas do trabalho e da vida dos sujeitos, e discursos e práticas novos e antigos que mesclam a objetividade das condições materiais com a subjetividade da fé

Abstract: The present work intends to present and problematize the discourse and practices of entrepreneurship in the context of current capitalism, based on the observation of the work dynamics of the so-called "entrepreneurs" of Multilevel Marketing. We seek, in this research, to analyze and...

Abstract: The present work intends to present and problematize the discourse and practices of entrepreneurship in the context of current capitalism, based on the observation of the work dynamics of the so-called "entrepreneurs" of Multilevel Marketing. We seek, in this research, to analyze and problematize the rhetoric and practices proposed by the company that we will call GH, which encourages and maximizes entrepreneurial behavior in its associates, causing direct and profound repercussions in the most private and intimate spaces of their daily lives. For this, we seek the premises of what we consider here an ideology of entrepreneurship and the way it operates in this context, when we analyze the rescue and mutation of this concept and practice in current capitalism, in a scenario of deterioration of the human being who works, where subjectivities are "captured" by capital and the precariousness of work and life, contradictorily, gain meaning. To approach entrepreneurship as an ideological phenomenon, we took classical and contemporary conceptions and relevant analyzes on the subject as paths, but without losing sight of Marxian theory as the central point of our observations and analyses, given that the ideology of entrepreneurship combined with the practices of Multilevel marketing presents itself as a complex structure that involves the material and subjective conditions of the subjects' work and life, and new and old discourses and practices that mix the objectivity of material conditions with the subjectivity of faith

Aberto