L'utilisation des vidéos virales et du stealth marketing dans la promotion du cinéma.

Le mémoire s'attarde sur la problématique du marketing viral dans le domaine cinéma. Après l'analyse du marché du cinéma, quatre campagnes virales sont étudiées: Carrie, Devil's Due, Dead Man Down et The last exorcism. Celles-ci se reposent sur le principe du partage de vidéos et du stealth marketing. Des hypothèses sur la saturation face à la publicité traditionnelle, la croissance de l'utilisation d'Internet et des réseaux sociaux ou encore la volonté de partage sont ensuite posées. Ces hypothèses sont ensuite testées par l'intermédiaire d'un questionnaire quantitatif auprès d'une population constituée de jeunes de 18 à 25 ans. Ces campagnes se présentent alors comme des méthodes efficaces pour attirer l'attention des consommateurs et contourner la saturation publicitaire mais ne sont pas suffisantes pour assurer la promotion d'un film.