Vstup produktu na nové evropské trhy

Abstract

Diplomová práce se zabývá metodikou vstupu produktu na zahraniční trh. V úvodu jsou vymezeny teoretické pojmy a přístupy, které jsou následně aplikovány na konkrétní produkt LOC 400 ve společnosti Huisman. Na základě výsledků analýzy možností průniků na evropské trhy s břidlicovým plynem je určen cílový trh. Hlavním cílem práce je odhalit slabá místa a navrhnout řešení pro vstup na vybraný trh provedením PESTE analýzy, analýzy poptávky, analýzy konkurence a SWOT analýzy podniku. V závěru jsou uvedena doporučení pro klíčové body komunikačního a marketingového mixu.

Master thesis is dealing with the methodology of the introduction of products into a foreign market. The introduction defines theoretical concepts and approaches that are then applied on a specific product LOC 400 in Huisman company. Based on the analysis of the possibility of penetration into European shale gas markets, the target market is defined. The main goal of this thesis is to dentify weaknesses and suggest solutions to enter a selected market as a result of PEST analysis, demand analysis, competitor analysis and SWOT analysis of the company. It concludes with recommendations for key elements of communications and marketing mix.