La influencia de la credibilidad de las celebridades en la publicidad

Abstract

[ESP] El uso de prescriptores como estrategia para comunicar las ventajas del producto es un recurso muy utilizado en el ámbito publicitario. Cada vez más compañías deciden utilizar como prescriptor un personaje famoso con el fin de conseguir una mayor repercusión de sus acciones comerciales. Por ello, esta investigación analiza en qué medida la credibilidad del famoso, medido en base a tres características: experiencia, honradez y atractivo del personaje puede influir en la intención de compra de los espectadores. [ENG] Prescribers use as a strategy to communicate the benefits of the product is a widely used resource in advertising. More and more companies decide to use as prescribing a celebrity in order to achieve greater impact of their commercial activities. Therefore, this research analyzes the extent the credibility of the celebrity measured based on three characteristics: experience, honesty and attractive character can influence purchase intent of viewers.