Memorization of brand marks in short-term

Abstract

Este estudo tem como objetivo compreender o processo de memorização das Marcas gráficas (logótipo e símbolo), particularmente, revelando a relação entre os parâmetros de rastreamento ocular e a memorização de marca de curto prazo. Desenho / metodologia / abordagem - O estudo foi realizado online através da ferramenta BrainAnswer, utilizando um sistema de rastreio ocular e um questionário, com 63 consumidores portugueses de azeite. Foi pedido aos consumidores que visualizassem um painel de 15 Marcas gráficas de azeite, seguido de um processo de distração, após o qual lhes foi pedido que identificassem as Marcas gráficas agora misturadas com outras. Os resultados mostram que é possível estabelecer uma correlação entre o processo de memorização de Marcas gráficas a curto prazo e: o Glances r (-0,375), as últimas visualizações r (0,4929), o maior tempo médio de fixação r (-0,28954), Grande variação no tamanho de fixação r (0,21626) e fixações mais longas r (0,21626), como podemos detectar no r de Spearman. Não foi identificada nenhuma correlação entre a seqüência de visualização e o processo de memória. A sequência de visualização é estatisticamente significativa considerando o processo de leitura ocidental.

ABSTRACT : This study aims to understand the process of memorization of Brand marks particularly, revealing relation between eye-tracking parameters and short-term memorization of Brand marks (logotype and symbol). Design/methodology/approach – The study was conducted online through BrainAnswer tool, using eye-tracker and questionnaire, with 63 Portuguese olive oil consumers. Consumers were asked to visualize a 15 olive oil brands marks panel, followed by a distraction process after which they were asked to identify the sawed Brand marks now mixed with others. The results show that it’s possible to establish a correlation between the process of short-term memorization of Brand marks and: the Glances r(-0,375), latest views r(0,4929), Higher average fixation time r(-0.28954), large variation in fixation size r(0.21626) and more longer fixations r(0.21626), like we can detect in Spearman's r. It wasn’t identified any correlation between the visualization sequence and the memory process. The visualization sequence is statistically significant with the occidental reading process.