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http://hdl.handle.net/10400.19/4234
Título: | Efeito de género na procura de informação e na motivação para comprar vinho: o papel do conhecimento subjetivo |
Autor: | Marques, Carlos Guia, Ana |
Palavras-chave: | Procura de Informação Conhecimento subjetivo Género Motivações para o consumo de vinhos |
Data: | Fev-2016 |
Editora: | RVJ - Editores, Lda |
Resumo: | O processamento de informação e as motivações para a compra e consumo de vinho dependem de diversos fatores relacionados com o comprador e com a situação de uso. O género do comprador tem sido apresentado como um dos fatores com influência determinante no processo de compra de vinhos, nomeadamente no tipo e na quantidade de informação utilizada e nas dimensões de motivação. Este artigo introduz uma formulação alternativa dos efeitos de género, considerando-os indiretos, i.e. mediados pelo conhecimento subjetivo do comprador. A validação desta formulação foi efetuada com dados empíricos obtidos numa amostra de 523 compradores entrevistados no ato de compra em grandes superfícies retalhistas da Grande Lisboa e do Grande Porto. Os resultados obtidos atestam o papel mediador do conhecimento subjetivo, rejeitando o efeito direto do género sobre as referidas variáveis. A autoconfiança e eficácia na decisão que aparecem associadas a elevados níveis de conhecimento subjetivo justificam que os homens se sintam mais motivados para o consumo e procurem menos informação sobre o vinho para efetuar a compra |
Peer review: | yes |
URI: | http://hdl.handle.net/10400.19/4234 |
ISBN: | 978-989-828 |
Aparece nas colecções: | ESTGL - DGAT - Artigo em ata de evento científico internacional |
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