O autoconceito e o consumo de motocicletas : um estudo exploratório no mercado brasileiro

Abstract

O autoconceito é a soma de todos os pensamentos que uma pessoa tem de si própria como objeto. Durante as suas vidas, as pessoas desempenham diferentes papéis e acabam por consumir produtos e serviços que os ajudam a desempenhar esses papéis e a construir as suas identidades. Neste estudo será estudada a relação do autoconceito com o consumo de motocicletas no mercado brasileiro. Procurou-se descobrir os simbolismos associados à motocicleta, como esta pode ser usada para completar a identidade do seu utilizador e como ela se pode tornar parte do "próprio ampliado" (extended self). Será utilizada uma abordagem qualitativa e interpretativista com consumidores ligados à indústria de motocicletas brasileira. A recolha de dados será feita com recurso a entrevistas em profundidade. As conclusões do estudo poderão proporcionar insights que melhor ajudem a compreender o comportamento do consumidor neste setor de atividade e a conceber estratégias e táticas de marketing mais eficazes.

Self-concept is the sum of all the thoughts that a person has about himself as an object. During their lives, people play different roles and consuming products and services that help them play those roles and build their identities. In this study, the relationship between self-concept and motorcycle consumption in the Brazilian market will be studied. We sought to discover the symbolisms associated with the motorcycle, how it can be used to complete the identity of its user and how it can become part of the "extended self". A qualitative and interpretative approach will be used with consumers connected to the Brazilian motorcycle industry. Data collection will be done using in-depth interviews. The study's findings may provide insights that better help understand consumer behavior in this industry and design more effective marketing strategies and tactics.