Os estereótipos nos festivais de música

Abstract

Um estereótipo é uma imagem mental de algo ou de alguém que é criada de forma inconsciente e que ajuda o indivíduo a simplificar e a compreender a realidade. É possível identificar pensamentos estereotipados em inúmeras situações do dia a dia. O objetivo desta investigação é identificar estereótipos dos festivais de música em Portugal e das pessoas que frequentam esses festivais, bem como as suas origens e consequências. No período pré-pandemia, a indústria dos festivais de música registava um elevado crescimento mundial, incluindo em Portugal, com um elevado impacto na geração de riqueza para as economias envolvidas. Apesar da importância dos estereótipos nas decisões do consumidor, os estudos relativos a estereótipos de festivais de música são escassos. Esta investigação usa uma abordagem qualitativa, interpretativista, com recurso a dois focus group e entrevistas individuais. No total foram entrevistados 20 indivíduos. Três festivais portugueses foram objeto de estudo: o Rock in Rio, o NOS Alive e o MEO Sudoeste. Em termos académicos, esta investigação contribuiu para um melhor entendimento teórico da criação de estereótipos na mente dos consumidores, colmatando a escassa investigação existente na área dos festivais de música. Em termos empresariais este estudo chama a atenção para a importância que os estereótipos podem ter nas escolhas de festivais de música por parte do consumidor, e o papel que podem ter na formulação de posicionamentos e programas de marketing eficazes. Este estudo traz também insights importantes para os organizadores dos três festivais que foram maior alvo de foco nesta investigação e para as marcas anunciantes.

A stereotype is a mental image of something, or someone created unconsciously. This image helps the individual to simplify and understand reality. It is possible to identify stereotypical thoughts in numerous everyday situations. This research aims to identify stereotypes of music festivals in Portugal and the people who attend these festivals, as well as their origins and consequences. In the pre-pandemic period, the music festival industry was experiencing high growth worldwide, including in Portugal, with a high impact on the economies involved. Despite the importance of stereotypes in consumer decisions, studies concerning music festival stereotyping are scarce. This research uses a qualitative, interpretivist approach, using two focus groups and individual interviews. In total 20 individuals were interviewed. Three Portuguese festivals were the object of study: Rock in Rio, NOS Alive, and MEO Sudoeste. In academic terms, this research contributed to a better theoretical understanding of the creation of stereotypes in consumers' minds, filling the scarce existing research in the area of music festivals. In business terms, this study draws attention to the importance that stereotypes can have on consumer choices of music festivals and the role they can play in formulating effective marketing positioning and programs. This study also provides important insights for the organizers of the three festivals that were a major focus of this research, and for the advertising brands.