Marcas de moda na formação da geração Alpha

Abstract

O estudo das gerações tem vindo a tornar-se numa ferramenta importante para as marcas, juntamente com o fenómeno que tem crescido na sociedade que está relacionado com o facto de as crianças despertarem cada vez mais cedo para o mundo das marcas. “Marcas de moda na formação da geração Alpha” é uma monografia que consiste num estudo sobre o consumidor infantil, especificamente na geração Alpha, da sua relação com as marcas e de que maneira é que a marca pode influenciar a formação (social e cognitiva) desta nova geração em crescimento desde 2010. O interesse neste tema surgiu após constar-se que apesar do branding ser considerado essencial na gestão de marcas atualmente, e já existir muita informação sobre este, no que diz respeito ao branding direcionado a marcas para o consumidor infantil ainda é pouco discutido e relatado. Para além de que ao estudar a geração Alpha, desde agora, será mais fácil no futuro compreender a geração que dentro de alguns anos será a principal consumidora no mercado. Após a pesquisa exploratória, debruçada na análise teórica de autores que fundamentam os conceitos sobre marca, branding, linguagem da marca, branding infantil, geração Alpha, vestuário pedagógico, visual merchandising e plataformas digitais, este trabalho pretende dar a conhecer o processo necessário para criar uma marca que se preocupe em melhorar a formação social e cognitiva da geração Alpha. Também procura analisar os papéis que a criança pode desempenhar no processo de decisão de compra, bem como a influência exercida dos pais, dos pré-adolescentes, da publicidade e das mascotes/personagens, assim como perceber quais os problemas da geração Alpha e como será o seu futuro, tendo em conta a sua ligação com as tecnologias desde que nasceram. Para além disso pretende-se investigar de que maneira é que o ato de brincar, o vestuário, as lojas físicas (visual merchandising) e as plataformas digitais de uma marca podem influenciar a formação (social e cognitiva) da geração Alpha, sempre voltado para o mundo das marcas de moda. Para o desenvolvimento deste trabalho foram estudados alguns casos e realizadas entrevistas e inquéritos, através dos quais é possível perceber que especialistas da área da psicologia e os pais das crianças têm opiniões em comum e divergentes.

The study of the generations has become an important tool for brands, along with the phenomenon that has grown in society that is related to the fact that children awaken earlier and earlier to the world of brands. "Fashion brands in the formation of the Alpha generation" is a monograph that consists of a study on the child consumer, specifically on the Alpha generation, its relation with brands and how the brand can influence the formation (social and cognitive) of this new generation in growth since 2010. The interest in this theme arose after noting that although branding is considered essential in the management of brands today, and there is already a lot of information about it, about branding directed at brands for the child consumer is still little discussed and reported. In addition to studying the Alpha generation, from now on, it will be easier in the future to understand the generation that in a few years will be the main consumer in the market. After the exploratory research, based on the theoretical analysis of authors that base the concepts about brand, branding, brand language, infant branding, Alpha generation, pedagogical clothing, visual merchandising and digital platforms, this work intends to present the process necessary to create a brand that cares about improving the social and cognitive training of the Alpha generation. It also seeks to analyze the roles that the child can play in the purchasing decision process, as well as the influence exerted by parents, tweens, advertising and pets / personages, as well as perceive the problems of the Alpha generation and how it will be taking into account their connection with the technologies since they were born. In addition, we intend to investigate how play, clothing, visual merchandising and digital platforms of a brand can influence the (social and cognitive) formation of the Alpha generation, always the world of fashion brands. For the development of this work, some cases were studied and interviews and surveys were carried out, through which psychologists and parents of children have common and divergent opinions.