Αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ καταναλωτικών προϊόντων ευρείας κατανάλωσης στην Ελλάδα που βρίσκονται σε διαφορετικό στάδιο του κύκλου ζωής προϊόντος και αγοράς

Abstract

The aim of the study is to investigate the marketing strategies for consumer products at different stages of their life cycle and at different stages of the market life cycle. This analysis made possible to compare the marketing strategies proposed by the literature and the actual marketing strategies, and finally investigated whether the life cycle model is applied to consumer products in Greece. In the context of the doctoral dissertation, in addition to the main research objective - which is the investigation of marketing strategies at each stage of a product / market life cycle, and whether these strategies are in line with what is suggested by the literature - the similarities and differences that marketing strategies present at different stages of the life cycle in relation to product characteristics, and market conditions.Finally, all of the above marketing strategies for products at different stages of the product and market were linked to product performance in order to identify successful marketing strategies.

Στόχος της μελέτης είναι η διερεύνηση και καταγραφή των στρατηγικών μάρκετινγκ που ακολουθούνται από προϊόντα ευρείας κατανάλωσης σε διαφορετικά στάδια του κύκλου ζωής τους και σε διαφορετικά στάδια του κύκλου ζωής της αγοράς. Με την καταγραφή αυτή έγινε δυνατή η σύγκριση των στρατηγικών μάρκετινγκ που προτείνονται από τη βιβλιογραφία και των πραγματοποιημένων στρατηγικών μάρκετινγκ, και τελικά διερευνήθηκε κατά πόσο το μοντέλο του κύκλου ζωής εφαρμόζεται σε καταναλωτικά προϊόντα στην Ελλάδα.Στα πλαίσια της διδακτορικής διατριβής, πέρα από τους κύριους ερευνητικούς στόχους - που είναι η καταγραφή των στρατηγικών μάρκετινγκ σε κάθε στάδιο του κύκλου ζωής ενός προϊόντος/αγοράς, και αν αυτές οι στρατηγικές έρχονται σε συμφωνία με όσα προτείνονται από τη βιβλιογραφία/αρθρογραφία – μελετήθηκαν οι ομοιότητες και οι διαφορές που οι στρατηγικές μάρκετινγκ παρουσιάζουν στα διαφορετικά στάδια του κύκλου ζωής σε σχέση με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, και τις συνθήκες της αγοράς Τέλος, όλες οι παραπάνω στρατηγικές μάρκετινγκ για προϊόντα σε διαφορετικά στάδια προϊόντος και αγοράς συνδέθηκαν με την απόδοση του προϊόντος, προκειμένου να εντοπιστούν επιτυχημένες στρατηγικές μάρκετινγκ.