Olh'á Aveiro: contributo do design na valorização dum produto local: a comunicação do território aveirense por intermédio da experiência

Abstract

A presente dissertação reflete sobre o potencial do design na valorização de produtos locais por intermédio de uma intervenção estratégica. Esta sugere uma reorganização no serviço e no produto da Bolacha Americana e da Tripa de Aveiro, associado à ideia de experiência. Pretende-se que a cidade seja comunicada de uma forma diferente, por intermédio destes produtos locais. A cidade é apresentada através da criação de uma marca e submarcas, associadas ao serviço em rede projetado. Estas submarcas comunicam o território por propostas de experiências nas várias zonas de Aveiro onde estão localizados os vários postos de comércio. O dispositivo principal de comunicação desta reorganização do serviço são as embalagens. O objetivo é incentivar as pessoas a descobrir a cidade de uma perspetiva diferente, tendo a oportunidade de conhecer as várias zonas pela aceitação do convite ofertado pelos produtos em questão.

The current dissertation reflects upon the design potential in the appreciation of the local products using a strategic intervention. One that suggests a reorganization of the service and the product “Bolacha Americana” and “Tripa de Aveiro” (traditional Aveiro wafers), associated to the concept of experience. It is intended that the city is connected in a different way, through these local products. The city is presented through the creation of a brand and sub-brands, associated in the projected service network. These sub-brand connect the territory by proposes of experiences in the diverse areas of Aveiro where the various trading posts are located. The main communication devices in the reorganization of the service are the packages. The purpose is to encourage people to discover the city in a different perspective, having the opportunity do know the diverse areas by accepting the invite in these products.