O luxo e a sustentabilidade: o mercado de luxo num mundo em mudança

Abstract

Vivemos um momento sem precedentes, marcado por alterações climáticas e uma pandemia à escala global. Estes acontecimentos despertam para a necessidade da prática de uma vida mais sustentável de forma minimizar os efeitos nocivos da atividade humana no planeta. No entanto, vivemos também numa época marcada pela democratização do luxo, em que este assume um papel de destaque na sociedade de consumo, as marcas de luxo são consideradas como o mais alto nível de prestígio na sociedade moderna. Neste sentido, o objetivo desta dissertação passa por compreender os dois conceitos e como vai ser a sua evolução num futuro que se prevê sustentável. Para o efeito, com recurso a uma abordagem qualitativa de natureza exploratória, foram analisados os relatórios de sustentabilidade publicados pelos Grupo LVMH e Kering, bem como da recolha de dados junto do público em geral no sentido de compreender como o consumidor percebe a relação existente entre os dois conceitos em estudo. Os resultados mostram que o luxo é muito mais complexo e desafiante na sua compreensão e que a sustentabilidade surge como um conceito multifacetado. Da análise dos relatórios de sustentabilidade é possível concluir que ambos os grupos assumem a sustentabilidade como parte integrante da sua estratégia. Os dados recolhidos através do questionário permitem perceber que o consumidor percebe os pontos divergentes entre os conceitos, mas reconhece a existência do luxo num mundo sustentável. Os resultados mostram ainda que o futuro passa pelo desenvolvimento sustentável e que a indústria de luxo tem vindo a preparar-se para acompanhar esta transição.

We are experiencing a moment that is unprecedented, marked by climate change and a global pandemic. These particular events have awakened us to the need for a more sustainable life in order to minimize the harmful effects of human activity caused. However, we also live in a time marked by the democratization of luxury, in which it assumes a prominent role in the consumer society, where luxury brands represent the highest level of prestige in this modern society. With this in mind, the focus of this dissertation is to understand the two concepts and how will their evolution be in a future that is expected to be sustainable. To this end, using a qualitative approach of an exploratory nature, the sustainability reports published by the LVMH and Kering Groups were analyzed, as well as the collection of data from the general public, in order to understand how the consumer perceives the relationship between the two concepts under study. The results show that luxury is much more complex and challenging in its understanding and that sustainability emerges as a multifaceted concept. From the analysis of the sustainability reports it is possible to conclude that both groups assume sustainability as an integral part of their strategy. The data collected through the questionnaire made it possible to conclude that consumers perceive the divergent points between the concepts, however they do recognize the existence of luxury in a more sustainable world. The results also show that the future involves sustainable development and that the luxury industry has been preparing to follow this transition.