¿Cómo hacer visible el invisible discurso publicitario?

Abstract

Expone por un lado, las razones que vertebran al discurso publicitario como el resultado de tres tipos de prácticas: semiótica, ideológica y mercantil. Por otro lado, aborda la recepción crítica del mensaje publicitario. Las audiencia, como entidades activas poseen la facultad de negociar los significados manifiestos y latentes de los mensajes mediales.