Marketingový mix HC Enegie Karlovy Vary
Marketing mix of HC Enegie Karlovy Vary
bakalářská práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/81602Identifikátory
SIS: 165221
Kolekce
- Kvalifikační práce [8436]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Voráček, Josef
Fakulta / součást
Fakulta tělesné výchovy a sportu
Obor
Management tělesné výchovy a sportu
Katedra / ústav / klinika
Management
Datum obhajoby
12. 5. 2016
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta tělesné výchovy a sportuJazyk
Čeština
Známka
Výborně
Klíčová slova (česky)
marketing, lední hokej, marketingový mix, marketingový výzkumKlíčová slova (anglicky)
marketing, ice-hockey, marketing mix, marketing researchNázev: Marketingový mix HC Energie Karlovy Vary Cíle: Práce je postavena na dotazníkovém šetření mezi fanoušky klubu HC Energie Karlovy Vary. Jejím cílem je zhodnocení jejich názorů na marketingový mix klubu, následná interpretace těchto názorů a nakonec vytvoření doporučení založených na předchozí analýze. Metody: K analýze marketingového mixu je využito dvou následujících metod. V prvé řadě se jedná o kvalitativní zúčastněné pozorování. Druhou metodou je kvantitativní elektronický dotazník, vytvořený za účelem získánírelevantních dat o marketingu hokejového klubu. Výsledky: Na základě analýzy marketingového mixu byly vytvořeny návrhy na jeho zlepšení. Nejvíce jich je produktového a propagačního typu. Hlavní návrhy jsou vylepšení doprovodného programu, přístupu ochranky a zvýšení kontaktu klubu s fanoušky. Klíčová slova: marketing, lední hokej, marketingový mix, marketingový výzkum
Title: Marketing mix of HC Energie Karlovy Vary Objectives: This thesis is based on a questionnaire responses obtained from HC Energie Karlovy Vary fans. Its objective is focused on evaluation of their opinions on the marketing mix, their subsequent interpretation, and finally even development of recommendations for improvement based on previous analysis. Methods: Two methods are used to analyse the marketing mix. The first method is qualitative participant observation. The second method is a quantitative, electronic questionnaire that is used to obtain relevant data about the marketing mix. Results: Over ten recommendations for improvement were created based on the analysis of the marketing mix. Product and promotional type is most of them. The main recommendations concern enhancements of the supporting program, changes in attitude of the security guards, and efforts to increase the contact between fans and club. Keywords: marketing, ice-hockey, marketing mix, marketing research