Dandanes je trg oblačil nasičen z mnogimi tržnimi znamkami, tako s tistimi z bolj dostopnimi cenami kot tudi s prestižnimi znamkami, za katere je potrebno odšteti kar precej denarja. Da lahko govorimo o prestižnih tržnih znamkah, moramo najprej opredeliti sam pojem prestižnosti, ki je lahko razumljen na več načinov. Kar je za določenega posameznika prestižen in nedosegljiv izdelek, je za nekoga drugega lahko nekaj povsem vsakdanjega. V diplomskem delu sem se osredotočila na to, ali prestižne tržne znamke vplivajo na samopodobo potrošnika. Ciljala sem predvsem na mlade potrošnike, saj so le-ti najbolj podvrženi vplivom neposrednega okolja in medijev, ki jim neprestano narekujejo, kako morajo izgledati in kako se morajo obnašati. Poleg tega pa me je zanimalo še, ali mladi kupujejo prestižne tržne znamke oblačil zaradi njihove boljše kakovosti. Večji delež anketirancev je to trditev potrdil, treba pa je tudi omeniti, da večina vprašanih ne kupuje prestižnih tržnih znamk zato, da bi se počutila vredne več od ostalih ljudi.